每周都能在好友圈赞赏一遍的泳池，
10个网红有9个在何处拍新款，
50后到00后时髦精们又一打卡胜地，
这个以都邑革新为后台的项目已成为魔都又一人气爆棚的“网红新地”，但是它的魅力之处，显然不只于此。
IP星人借打卡之名，解锁了它住址的片区：哥伦比亚公园（ColumbiaCircle）。
△气候太热小I小P需求一点“凉凉”
在从前的两个月中，这公园的名字在好友圈被经常说起，服装周分会场、adidas行动、美食集等吸引了多数潮人聚合于此。
而更让人造成猎奇的，是这些修建背面的故事。
“上生新所”是何处？为甚么这一方泅水池会一夜爆红？它将是下一个都邑地标吗？
带着这些疑难，小I小P对它伸开了摸索。
△阳光下闪动的上生新所
万科轻财产形式开启
连年来，跟着房地产行业慢慢由增量墟市向存量墟市动弹，以进展租借墟市和旧城更换为主的存量墟市遭到策略陆续援手。早在客岁，万科便设立投资基金，从天真重财产开辟，转向都邑配套效劳商轻财产运转，在此兵法下，与申通团体合营的都邑归纳体项目天际之城符合“轨交期间”的都邑新进展；制造安亭新镇等产城合并的新式化城镇，以产带城、以城促产，为社区注入生机；在哥伦比亚公园的项目制造上，则着眼于开展都邑革新理论，同时也是房地产商转向文旅开辟的要害转变。
年6月，万科从上生所拿到租借权，联袂多数会修建事情所OMA伸开20年开辟合营，藏身于庇护和传承史册文脉、聚合优良前锋财产、激活都邑疆域、优化群众处境，试图制造一个新的都邑创意财产园区。取名“哥伦比亚公园”，并采取“上生新所”做为项目名，保存其史册感，同时也授予新性命。
△项目结果图
哥伦比亚公园的“昨天”
公园的前身是上海史册的一段缩影，解脱前它是孙中山教师之后代科教师的住屋，更是驻沪美侨的休闲文娱局面。
△孙科别墅
△这边曾是美侨休闲文娱的生存圈
开国后，“上海生物成品探索所（简称上生所）”接受了该地，园内的孙科别墅、哥伦比亚村落俱乐部等典范修建连同领域番禺路、新华路上的旧式花圃洋房，积聚着上海人影象中典范温存的相貌。
△哥伦比亚俱乐部占有悠长史册
△属于上海人的老洋房影象
多重跨界混搭都邑标杆之做
哥伦比亚公园的大伙定位是努力于实行“史册修建庇护+文创财产聚合+存量财产增值”等多重标的。
从财产定位来讲，哥伦比亚公园聚焦多个财产，将史册、文明、时髦和艺术跨界混搭，造成复合型的贸易形式。复原了以前村落俱乐部的露天泳池，让它具备相符当代人需求的“打卡”属性，年老人、中末年人，或用膳谈天，或摄影合影，同时又具备特别强的流传本领，正如更换方OMA的观念那样：渴望在这边发明崭新的空间，而不是修理几个闲置仅供参观的文物。
△老地点抖擞重生机
△修建背面的故事更回味无穷
△清闲的都邑后花圃
△这方泳池成了今夏最火的地点
△而今这边成为了摄影胜地
从业态而言，全部哥伦比亚公园以制造多机能都邑归纳体为标的，齐集定位在商务办公，同时引入餐饮、文创艺术、文娱健身等多重业态组合，方针是经过贸易技能吸引更多元的花费者，除了感想史册文明除外，还能相合相符他们需求的当代生存方法。都邑革新的意义，就在于此。
△书店、餐馆、咖啡店各展新姿
△有冰激凌的夏季午后极好~
圈层营销都邑IP新名片
哥伦比亚公园在营销上也很会玩，Adidas蓝血人的机密聚合基地、艺术家张鼎的“遏制俱乐部”项目、上海服装周Showroom，在项目革新更换进程中同步施行品牌营销，推动各样跨界圈层的活泼，造成强有力的流传系统。公园对外盛开后，险些天天都能看到好友圈关于该地的刷屏，好友圈雄壮的九宫格流传效应，又安利了下一波潜在客户，造成一举两得的口碑宣扬和粉丝聚合效应。“在上海碰见心中的上海”，slogan看来哥伦比亚公园成为都邑地点向野心，它与新寰宇同样曾经成为一个潮水聚合地，然则否能持久做为花费者心中一张都邑IP的新名片，尚需功夫考量。
△客岁adidasoriginal新品宣布会
△“遏制俱乐部“项目”
△各样跨界行动
一个网红方针地，想要成为都邑地标，占有自身大IP的属性，仅用休闲与打卡地显然是不足的，哥伦比亚公园项目以都邑史册为依靠，制造出的文创财产焦点的都邑客堂，在IP实质的发明上已极度用心。散步在番禺路上，看到“劳动与生存同享”、“街区是能够散步的”、“都邑是满盈温度的”几句话，感到极度和暖。这大概是属于哥伦比亚公园这个IP所私有的“歌词”，能久远留下花费者的一直是产物带来的夸姣生存领会感。
△IP星人打卡胜利~编纂：金鱼
（部份图片起因：网络）
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