漫话街头广告
◎沈庆保
史上最早的广告已经无法考证。虽说“酒香不怕巷子深”，但对于大众化的商品，打不打广告，其销售效果是大不同的。
其实，具有广告性质的宣传方式很早就出现了。《诗经》里有“萧管备举”的诗句，汉代郑玄注：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已懂得以吹萧管之声招徕生意。除了口头广告，最常见的是酒旗等悬挂式广告。唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，这“杏花村”应是那时那地通过广告打造的一个响当当的“品牌”。
《清明上河图》描绘了北宋东京繁华的街市景象，里面的这种广告清晰可见。至于《水浒传》里，广告的形式和内容就更为丰富，比如武松在景阳冈光顾过的一个酒肆，“三碗不过岗”堪称标准的酒楼广告语。中国国家博物馆珍藏着一件北宋年间的方形铜板，上方标有“济南刘家功夫针铺”的字号，正中刻有一白兔捣药的图案，并注明“认门前白兔儿为记”。它是中国历史上最早的广告，也是世界最早商标印刷实物。
如今，漫步城乡，各种广告铺天盖地，应接不暇。通过广告，可以知道大家的生活需要。在农村，多是收购信息、服务信息，如大量收购银杏树苗、粮食，吊顶棚装修等；在城里，除了各式店铺的门头广告，多是打井、办证、开锁、无担保贷款等。虽然是免费广告，但竞争激烈，有人黑夜里边违规贴着小广告边撕别人的广告，或用笔涂改别人广告上的手机号，让别人的手机打不通，而自己的业务纷至沓来。电视台有一档娱乐节目，主持人让嘉宾说出最感兴趣的广告词，结果是这么两条——“停车休息，吃饭补胎”和“纯种波尔山羊上门服务”。
有的广告相对简单。路口修车点，支上一个遮阳伞，摆上一个铁皮柜，以及一摞高过人头的废旧轮胎，权当广告牌。路口的劳务市场，务工者或坐或立，无需广告，因为本身就是广告。前面放个牌子，上写“泥工”“瓦工”“电工”，或写“全活”“是活就干”。有人骑摩托三轮前来，车身上写着“钻洞打孔割门防水破碎混凝土”，一看就知其技术较高、业务全面。
也有一些广告语不得要领、让人费解。比如，笔者曾在某个乡镇街头见过一个算命摊，摊主身旁挂起一块红布，布上所写内容如下：看阴阳二宅，麻衣神相，辨吉凶祸福，大家要看真。一天能买三个假，三天不买一个真。真真假，假假真，真真假假难辨分。有真就有假，有假就有真。假就是假，真就是真。这气魄，与蔡中锋先生的《中华神算》中的“卦无不准，相无不灵，知前世，明今生”的“张大师”的差距也太大了吧。
更多的广告比较讲技巧。一别墅区开发商打出巨幅广告：“三面临湖，一岛归国”。仔细琢磨，其中“一岛归国”真好，契合我们期盼宝岛台湾早日回到祖国母亲怀抱的愿望。紧挨着别墅区有一个正在装修的店面，门头上红底黄字，分三行打着：“租了一个店面/不知道做什么好/路过的朋友给点建议吧，房租不便宜。”看似向大家征求意见，但没留联系方式，应该是广告无疑。
时尚餐厅“鱼你在一起”门头电子屏的广告：早进来，晚进来，早晚进来；多吃点，少吃点，多少吃一点。“鱼”你在一起，欢迎您光临！餐馆对面，一路之隔，一个在建的高档商住小区。楼体上打的广告很招眼，也很有诱惑力——“我家乐居繁华上”“年底不买房，一年又百忙”。
说实话，好味道也要好广告。一家四季主题音乐餐厅的广告语别具一格，落地玻璃窗上写着：一生，二人，三餐，四季；青春不老，四季不败；啤酒，音乐，龙虾。“时代大厦”楼下的“户部巷烤面筋”烧烤摊，其工作台朝外的一面贴着广告喷绘，分三行写道：你考清华/他考北大/我考大面筋！
“老常客”酒店门头电子屏上的滚动字幕是：本店菜品私人订制，创新不断。砂锅大鱼头鲜而不腥、肥而不腻，炭烤鱼、吉祥三宝、小米椒爱上小公鸡畅销十年，单份年销量七千三百余份……还没吃呢，就吊足了大伙的胃口。当然，也有因广告而让顾客和店家较上劲的。单位附近新开了一个小龙坎老式火锅店，广告语是：“总有一天你会来吃！”有人说，这家店口气蛮犟的，我就是不去吃，看你能坚持到哪一年哪一天。
平时，大伙都比较在意广告语。有位同事见电梯间贴有一家4S店的广告牌，发现其中内容有误，将“身心愉悦”写成了“深心愉悦”，他觉得此错坚决不能容忍，立即掏出笔来予以更正。个别人还会曲解广告语，比如有一条“有别墅，还有大平层”的售房广告，却被读成了“有别墅，还有太平间”，好恐怖！
顺便说一下，我对广告语也很
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