消费者市场细分常用的四个维度

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消费市场海纳百川，各型各色。市场中的消费者在需求、资源、定位、购买态度以及购买行为等各方面都存在着巨大的差异。通过细分市场，企业可以把千差万别的市场分成几个部分，从而利用企业有限的资源，更加有效地位目标市场提供最匹配的产品或服务。当然，没有单独的一个办法或者维度可以将市场进行完全的细分。市场细分的变量总是跟随着市场情况变化而变化，所以营销人员不得不尝试不同的市场细分维度，来找到能够概括市场结构的更好的方式。目前在业界，较常使用的市场细分维度主要有以下四个维度：1、地理细分通过国家、区域、省市县或者是更小的社区单元，将市场分成不同的地理区域。在这一点上面，不同的地理区域，消费者因为带有明显的区域文化特征，对产品或服务的需求也呈现明显不同。例如在餐饮文化里面的“八大菜系”：,鲁菜、川菜、粤菜、闽菜、苏菜、浙菜、湘菜、徽菜，就明显带有地域文化的特征。虽然现在随着交通便利，人口迁移，各地正在不断融合，但是如果一个川菜餐馆要想在珠三角生存，也必然是首先要挑选川籍人士聚集的社区开店，也才更有可能生存。越是跨地域、连锁性的品牌，越是对以地理细分市场的

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