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营销观察不靠情怀也出圈,国产汽水大窑

“大汽水,喝大窑”,这句跟“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”有着同等魔性洗脑程度的广告语,正在电梯间、地铁站、大小餐馆中流窜。

北京地铁站的大窑汽水广告

大窑,这家诞生于二十世纪、发源于内蒙古的老品牌,正迎来它的“第二春”。不知不觉间,走进每一家餐馆,它已成为了用户新的饮品选择。“年销0亿”、“手握00亿票房的吴京代言”、“毛利率高于元气森林”等标签,让大窑成为了投资人眼中新的宠儿。

近几年,随着国潮热度上涨,崂山可乐、天府可乐、鸿星尔克等“老字号”都上演过“突然爆红”的野性消费场面,但不打国货情怀、不讲城市故事的大窑,则走出了一条更为稳固的复兴之路。

猛铺餐饮渠道,走出内蒙一隅

今天,大窑汽水的国民度有多高呢?社交平台上或许能得到答案,有博主们发出的疑问是“只有山西有大窑吗?”、“只有青岛有?”、“只有内蒙有?”……一时间,全国网友都在认领它的家乡。

一直以来,在碳酸饮料领域,除了“两乐”,一众国产品牌都默契地保持着“划区为王”的状态,典型如西安的冰峰、北京的北冰洋、青岛的崂山可乐、四川的天府可乐等等,而近两年的“餐桌C位”大窑,一举打破了这一格局。

事实上,在年时,主攻内蒙市场的大窑饮品还将自己定位为“中国北方餐饮引领品牌”,五年之后,品牌


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