本文导读
品牌名，是产品的金字招牌。一些企业不惜重金也要获得一个满意的品牌名，有的企业甚至为此花费上亿元，可见品牌名的重要性。
品牌名很重要，但取名又很难，网上能够搜到的可用来参考的品牌取名方法，一般不超过6种，而现在我们要公开的，改编自意动力品牌咨询内部使用的《品牌取名手册》，整理出了23种品牌命名法，并整理了市场上多个知名品牌案例，可供品牌商标取名时参阅借鉴、激发灵感。
好的品牌名，消费者一眼就能记得住。
如果汽车的品牌名叫“巴依尔”，是否容易记得住？如果名称叫“宝马”呢？不仅好记，而且有更美好的寓意。而“巴依尔”正是“宝马”的曾用名。如果一瓶可乐的品牌名叫“蝌蚪啃蜡”，倒是容易记，但看到后还有没有喝的兴趣？而“蝌蚪啃蜡”正是“可口可乐”的曾用名。
品牌名称的价值
如果说一个好名称价值百万，那你可能小看它了。
一个优质的品牌名，价值上亿。苹果手机的品牌名iPhone，是苹果花万元人民币从北京某家公司手中买来的；苹果的平板电脑品牌名ipad，是苹果花万美元的代价从深圳某家公司手中拿到的。万美元，折算成人民币，价值好几个亿了。品牌名很重要，好名称价值很高，而取名很难。品牌名必须通过国家知识产权局商标局注册为商标，而商标具有全国唯一性。也就是说，我们把某个名称注册成为某个品类的商标，那该商标别人就不能再注册使用。
自年以来，我国开放商标注册已经70余年，每年都有很多企业申请商标注册。仅年，就有.6万件商标申请注册，而我国常用汉字只有多个，常用字词能被注册的可以说都被抢注一空了，以至于出现一种情况：我们想到一个不错的商标名称，兴高采烈地拿去一查，已经被别人注册了，又想到了一个，一查，又被人注册了。
被这么来回折腾数次，别说想注册一个好名字了，“能注册”已经不错了。
在年，有.5万件商标注册失败。尽管品牌商标注册很难，但重要性毋庸置疑。
《定位》一书中说：“在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名……加勒比海的猪岛一直默默无闻，直到改名为天堂岛。”那么，如何取一个满意且又能注册的品牌名呢？
老郑根据自己十多年的品牌策划经验，结合市场上大家比较熟悉的品牌，总结了一份《品牌起名手册》，包含了23种品牌命名方法，及数百个优质品牌名称案例，作为我们意动力品牌咨询为客户提供起名服务的内部培训手册，现在分享出来，希望能为有取名需求的企业及个人提供一些参考。鉴于有些企业名称和品牌名称是一致的，所以这些方法也同样适用于公司取名。
品牌命名的原则
老郑曾帮一个湘菜馆取店名，他们老板对品牌名称很重视，提出了诸多要求：1）要简单，好记，不要生僻字；2）要简短，最好2个字，不超过3个字；3）要有寓意，能够产生联想；4）要有文化内涵；5）要能够体现湘菜特色；6）最好能与老板的生辰八字相符合；7）读起来要朗朗上口。我又给他们补充了一条：8）能注册。然后委婉谢绝，让他们另请高明。
一个2到3个字的品牌名，承载不了这么多的要求。
除了要求高，我国的一些企业老板，比较喜欢品牌名或公司名能与其个人的生辰八字相匹配。这个有没有道理？老郑想说的是，欧美企业的老板不懂生辰八字，但他们把品牌做到了全世界，而且在中国的土地上把品牌经营得很好。一个好的品牌名，应该具备什么条件？
在如今商标已经很难注册的情况下，老郑觉得品牌取名能达到以下6个原则中的一部分即可：
1）简单；2）好记；3）有特色；4）寓意好；5）能体现产品属性或传达利益点；6）能注册。
这6个原则，除了1、2、6是必选项，其余3个原则是有则更好，没有也不用强求。比如苹果、小米等，除了简单、好记，消费者对其名称没有更多的观感，但这两个品牌依然做得很成功。
品牌命名的方法
方法1：西式音译命名法
随着中国与国际接轨越来越密切，加上很多国人对外国产品更信任的心理，中国的品牌取英文名的也越来越多。对应着英文名的，也需要有一个中文名，毕竟我国消费者的总体英语水平并不高，只有英文，不好识别、记忆和传播。
这也是为什么国外的大品牌进入中国市场，一般都会取一个中文品牌名。有个有意思的现象，就是国外的大品牌取中文名时，用字都很接地气，比如海飞丝、飘柔、清扬、家乐福等，感觉很像中国的本土品牌，而我国本土的品牌取了洋名再音译为中文名后，往往喜欢用音译字，追求洋气，比如特、奈、斯、雅、蒂、克、尼、勒、黛等，一看就是英语翻译过来的感觉，以彰显洋味儿，如果按照这个思路，本土企业很可能会将“head-shoulders海飞丝”音译为“赫尤达”，将“rejoice飘柔”音译为“诺杰斯”，将“CLEAR清扬”音译为“可利雅”。洋品牌要入乡随俗，本土品牌要洋洋得意，或许应了那句老话“缺啥补啥”。
关于西式音译类品牌名，老郑的建议是，如果你想做短线品牌，卖一单是一单，不用管好记不好记，可以直接用英文，或者配上音译、意译、乱译的中文，像翻译过来的外国牌子；如果你想做长线品牌，建议中英文结合，翻译得简单好记，比如像Cocacola可口可乐、Mercedes-Benz奔驰、Microsoft微软、Citi花旗、Cathay国泰、Uniqlo优衣库、Evian依云、IKEA宜家、Marlboro万宝路、Channel香奈儿、Martell马爹利等。
方法2：中式老字号命名法
餐饮、食品、服装、药店、旅馆等行业，尤其是有一定历史的企业或店铺，比较喜欢采用老字号命名法。
古人做生意开店，对店铺招牌的名字比较有讲究，多选用一些寓意好的字眼，基本上离不开56个吉祥字，即“顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚义中通全信义，久恒庆美大安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长”。其中饭馆多用“居”和“楼”字，药店多用“堂”字，绸布店多用“祥”字，钱庄业多用“恒”字。如果要取老字号类型的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号，均是如此。
方法3：品类特征命名法
这一类的品牌取名，可以采用姓+品类名，比如周黑鸭，“周”是老板的姓，“鸭”是产品的品类，说明以鸭为主，“黑”是产品的颜色特征；
可以采用情绪+品类名，比如喜茶，“喜”是一种欢乐情绪，“茶”是产品的品类名；
可以采用人群+品类名，比如“农夫山泉”，“农夫”是有田野农家属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名；
可以采用感觉+品类名，比如“可口可乐”，“可口”是口感，“可乐”是产品品类名。
也可以采用产品特征+品类名，比如老郑曾取了一个做特色炖牛骨的商标名叫“犇骨头”，“犇”字是三头“牛”的组合，寓意“强大，牛气”，与品类“骨头”组合在一起，一看就知道是做牛骨头的。
或者可以反过来，品类名+利益暗示，比如老郑还取过一个礼品店的品牌名“礼莫愁”，寓意送礼不发愁，音同金庸小说中的人物“李莫愁”，比较简单好记，如果将这个品牌名作为店铺招牌，消费者一看就明白这店是卖什么产品的，也容易记忆。
方法4：属性特征命名法
品类名是直白地告诉你这是哪一类产品，而体现产品属性的品牌名，不一定要带有品类名，只要能体现产品某一方面的特征就可以。
比如“宝马”，虽然不带有“车”这一品类，但“马”这一坐骑属性和车是一致的；比如“奔驰”和“保时捷”，都能体现汽车的属性特征；比如“脑白金”，一听就知道和健康有关；比如“拼多多”，“拼”是团购的特征；比如“植护”，“植”是植物的意思，虽然没有讲产品的具体成分，但属于植物的范畴，就能给消费者以天然安全的感觉。
由于老郑是做品牌咨询服务的，所以给自己的业务取了个品牌名叫“意动力”，“意”是创意、想法的意思，能体现广告与品牌咨询行业的属性特征。意动力，创意是引爆销量的动力。
方法5：故事相关命名法
比如“阿里巴巴”，来自《阿里巴巴与四十大盗》的故事；“狗不理”，来自创始人“狗子”的故事；
“星巴克”，来自于小说《白鲸记》里的人物名；“耐克”，来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike）；“人头马”，来源于希腊英雄的导师人头马喀戎；“旺旺”，据说来自于创始人梦里的小黑狗；再比如“奈雪的茶”，背后有一个爱情故事。
方法6：古文诗词命名法
“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”；“宜家”名字来自《诗经》“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家……”；“杏花村”名字源自唐代诗人李牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。从古文古诗词里挑选品牌名，尽量简单直白为主，否则不容易理解和记忆，比如“露华浓”，这个品牌名来自于李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，虽然寓意好，但知道这个出处的消费者相对却不多。
由于现在能被挖掘的古诗词已经被挖掘殆尽了，我们容易想到的，别人早已抢先注册，怎么办？
可以考虑从古文中寻找，找到后可以直接用，也可以组合用，比如诸葛亮在《阴符经集释》中说“天机也，黄帝得之，以登云天”，这句话中就可以提炼出一个品牌名“帝云天”，用在白酒、香烟等产品上都不错，尤其是产品原产地有黄帝传说的地方，如黄山，传说黄帝在此修炼而得名。
方法7：创始人名命名法
进入中国市场的国际品牌，有很多都是以创始人的名字来命名。比如Disney（迪士尼），由WaltDisney（怀特·迪士尼）与其兄RoyDisney（洛伊·迪士尼）创立；Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔驰），是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之一KarlFriedrichBenz（卡尔·费利特里奇·本茨）的名字命名；Chanel（香奈儿）是由CocoChanel（可可·香奈儿）创立；Adidas（阿迪达斯）由AdolfAdiDassler(阿道夫·阿迪·达斯勒)以自己的名字命名。我国本土品牌，也有不少以创始人名字或名号来命名的，比如李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等。当前是一个比较适合打造个人IP的年代，而品牌名用创始人的名字，将一个品牌绑定到个人IP上，会在一定程度上提升消费者对品牌的信任，潜意识会觉得创始人没有两把刷子的话是不会用个人名字作为品牌名的。不过，创始人的名字最好取得还不错，过于普通的话大众识别性相对较低，比如有的人名，全国有近30万重名的。
方法8：美好祝愿命名法
有些品牌名本身带有美好祝愿的感觉，老字号品牌名在这方面尤其注重，前面说的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老凤祥、福临门、周大福等。
脱离老字号更具现代感的品牌，比如可口可乐、百事可乐、美的、娃哈哈、爽歪歪、喜茶、乐乐茶、七喜、双喜、自嗨锅、幸福西饼、吉祥馄饨等，也同样能给消费者美好喜庆的感觉。
方法9：利益功效命名法
以消费者使用产品后能获得的利益或效果来命名。比如日化用品海飞丝，头发丝丝飞起的顺滑感觉；飘柔，头发轻飘而柔顺的感觉；清扬，头发清爽飞扬，去屑后的美好感觉；舒肤佳，使用后肌肤舒服的感觉很好；立白，使用后立马会变白，净衣的效果很快很好……比如医药保健品肛泰，让你肛门舒坦；可立克，可以很快见到效果；珍视明，让你的眼睛变得明亮；康必得，让你重新获得健康；妇炎洁，妇科炎症洗洗更健康；洁尔阴，清洁护理你的私处……除了日化和医药保健领域，其它品类产品同样适合，比如美加净、香飘飘、背背佳、好记星、绝味、帮宝适、贝因美等，同样带有与使用效果相关的利益点。
在功能效果上，还可以用暗示法。比如功能饮料“红牛”，给人以强劲有力的感觉；
比如老郑取名的“抖擞咖啡”。据调查显示，消费者购买咖啡的原因，排名第一的是提神，而“抖擞”能暗示提神的效果。
方法10：原料成分命名法
用产品的主要原料或者其所含有的主要成分来命名。比如“鲜芋仙”，用新鲜的芋头为食材做的美食；比如“21金维他”，一看就知道能够补充维他命；比如“稻香村”，给人一种充满稻香的乡村气息等。但这类商标注册要注意，原料成分的前后要加文字，因为商标法规定“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”不得注册为商标，所以要添加辅助字。比如“全棉时代”，品牌名给人一种采用“全棉”材质的感觉，但你直接用“全棉”注册就有风险，加上“时代”就容易通过；比如“东方树叶”，茶叶确实是“树叶”，但没有显著性，直接注册比较难，但加上“东方”就能通过注册；比如“五粮液”，虽然能看出原料来自“粮”食，但加上“五”和“液”就能够通过注册。
方法11：产地相关命名法
带有产地名的品牌，烟酒比较多，酒类比如贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等，香烟类比如上海、南京、玉溪、黄山等，这些品牌的存在有一定的历史原因，现在再去注册就很难了。商标法第十条第二款规定对“县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名”禁用，所以可以考虑非行政区划的山川河流、县级以下的“行政区划地名”、非公众知晓的外国地名，比如喜马拉雅、百岁山、千岛湖等。在地名的使用时，也可以采用替代策略，比如“北京”你用不了，可以用“京”字开头，像“京东”；“上海”用不了，可以用“沪”，像“沪上阿姨”；“韩国”或“首尔”你用不了，可以用个“韩”字，比如“韩都衣舍”、“韩后”等。
方法12：常用称呼命名法
我们日常生活中对某一种关系或某一类人的常用称呼，也可以用来注册商标，成为品牌名。比如“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给你一种亲切感，其平易近人的品牌调性对辣椒酱这一品类产品十分吻合；比如“外婆家”餐厅，同样会让你倍感亲切，有一种家的感觉，而且“外婆”能让很多人联想到记忆中的美好味道。
如今类似老干妈、外婆家之类的品牌名早已被抢注一空，但可以在称呼的前后加上品类名或创始人的姓名。比如米老头，品类+称呼；爸爸糖，称呼+品类；媛娘娘，名+称呼；鲍师傅，姓+称呼。
方法13：数字相关命名法
纯阿拉伯数字命名，比如（感冒灵）、（金融）、（采购批发网）、（手机）、7-11（超市）等。单纯数字商标，数字要在2个以上，而且如果没有显著特征的话，也容易被驳回，所以可以考虑数字加辅助字词。数字开头，可以加品类，比如“三一重工”；可以加人，比如“三个爸爸”；可以加动物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；可以加植物，比如“三棵树”、“五月花”、“六个核桃”；可以加效果，比如“七分甜”；可以加量词，比如“85度C”、“三顿半”等。也可以品牌后缀数字的，比如“国窖”，其中“”是创始年份；比如“海普诺凯”，其中“”同样是创始年份。这类商标的好处是，通过品牌名本身，就能有一种历史感，专注感，进而提升信任感。
方法14：动植物命名法
植物类，比如苹果、小米、花椒(直播）、土豆(视频）、西瓜(视频）、瓜子(二手车）等。动物类，比如熊猫(电器）、鳄鱼(皮具)、龙虎(清凉油)、骆驼(香烟)、小熊(电器)、大白兔(奶糖)、金丝猴(奶糖)、蚂蚁金服、凤凰传媒、公牛(插座)等。
为什么很多品牌喜欢用动植物来做商标名？
因为这些动植物，都已经大名鼎鼎，它们的名字都是大众耳熟能详的，又简单好记，可以省去很多钱和时间去打知名度，既然可以“占便宜”，何乐而不为？
当这些个动植物名都被抢光了怎么办？可以在动物名前加字，重新组合，比如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、艺龙、森马、七匹狼、红蜻蜓、白象、飞鹤、斗鱼等等。不光十二生肖一个都跑不掉，天上飞的，地上跑的，水中游的，你都可以用起来；可以在动物后面加字，比如雀巢、驴妈妈、马蜂窝、虎牙、猫扑、青蛙王子、袋鼠妈妈等。
当然，也可以在植物名前加字，比如前面举例过的六个核桃、三棵树；在植物后加字，比如花西子、桃花姬。除了动植物，物件也可以用来注册为商标，比如锤子、钉钉、糖纸、打火机等；自然物体或天象也可以用来注册为商标，比如太阳、蓝天、白云、彩虹、蓝月亮、星星（三星、七星）等。
方法15：历史人物命名法
除了世人耳熟能详的动植物名称，中外大名鼎鼎的历史人物名，同样可以作为品牌商标使用，这等于绑定和借势了名人的个人IP，简单好记，有利于品牌的传播推广。比如我国知名的历史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等，包括一些传说中的历史人物，西施、貂蝉、黄道婆、愚公等，神话故事中的人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都被注册成了商标；
外国比较知名的历史人物，诺贝尔、牛顿、拿破仑、伊丽莎白、莎士比亚、哥伦布、柏拉图等，也被注册成了商标。
虽然这类知名人物几乎被抢注一空，但还可以选出一些知名度没那么高却寓意好的历史名人的。比如利用这种命名方法，老郑帮客户商标取名“福楼拜”。福楼拜是世界闻名的作家，中小学课文中《福楼拜家的星期天》、《项链》等短篇小说均为福楼拜的学生莫泊桑所写。“福楼拜”不仅有名，而且字面意思比较好，比较适合做餐馆、酒类的品牌名。
用历史人物注册商标，可参考的《商标法》第十条一款(八)项规定：“下列标志不得作为商标使用……有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”只要不违反这一条，还是很有机会的，但要注意的是，不能以当代或现代的人物名注册商标，比如鲁迅、老舍、李小龙等。
方法16：身份职称命名法
不管是不是和产品的行业属性相关，自古以来的身份职称也是可以注册为商标的。比如古代的帝王、吾皇、皇后、贵妃、公主、公子、太子、太医、太师、御医、将军、师爷、护卫、侍卫、管家、总管、掌柜、小二、员外等。现代的总统、外交官、老板、医生、护士、小姐、店主、保姆、大厨等。如果这些名称已经被别人抢先注册，或者因没有“显著特征”被驳回，你可以在职称的前面加上姓或品类属性，比如李医生、李小姐、王御医、水管家、牙护士等。
老郑曾取名一个纯棉材质护理用品商标叫“棉侍卫”，就是这个类型。
方法17：叠音词命名法
利用叠音词给品牌命名，比较简单好记，也是当下比较流行的一种方法，比如滴滴、盼盼、旺旺、钉钉、脉脉、陌陌、转转等。除了单字叠音，也可以在叠音词的前面或后面加字，比如娃哈哈、香飘飘、拼多多、淘点点、货拉拉、人人车、人人贷、淘票票、企查查等。
还可以像哔哩哔哩、呷哺呷哺等这样的叠音取名法，不过要尽量用普通大众认识的、熟悉的字词，否则一定程度上会影响品牌的认知和传播。
方法18：成语俗语命名法
用大众常用的成语或俗语给品牌取名，同样能达到简单好记、知名度高、品牌打造省时省力的效果。
成语取名，比如“心相印”纸巾，能让广大消费者很容易想到成语“心心相印”；“茶颜悦色”则容易让消费者联想到“察言观色”；“津津有味”做餐饮或食品的品牌名还是不错的。
不过，用成语做品牌名，如果不是特别顺口好记，并且与产品的关联性不大，一般不建议用。除了成语，俗语也可以用来做品牌名。
比如“开小灶”，本身具有更高标准的伙食的意思，又有格外关照的意思，比较适合餐饮、食品、培训类品牌名；比如“好记星”，和“好记性”同音，俗语是“好记性不如烂笔头”，同理，好记性不如好记星，简单好记寓意好。
现在外卖比较流行，老郑曾给一个餐饮店铺取名“兜着走”。外卖不是堂吃，都需要打包“兜着走”的，用这三个字做店名，具有比较明显的记忆点，看一遍就能记得住。可惜客户比较谨慎，说“吃不了兜着走”有负面的意思，不敢用。在如今这个连“丧茶”都能火爆的时代，用这种类型的品牌名，反而有些趣味性，是能够被接受的，何况有些俗语是被后来曲解的，原意是正面的。
另外还有个性化命名法、口语命名法、句式命名法、跨界组合命名法、谐音命名法等，篇幅限制，老郑这里不再多说。可根据产品的属性和品牌定位，选择相应的方法参考、借鉴、构思，原则上把握好3点就好：简单、好记、有特色。
老郑最后要说的是，名称能够影响命运，不管是对人，还是对品牌。好的名称更利于传播和记忆，对品牌知名度的创建有很大的促进作用，能起到成百上千万元广告费都达不到的效果。
联系电话：