前事不忘,后事之师。前人已为我们留下了太多的惨痛的教训。在现今竞争日益激烈的社会中,我们更应该冲破思维的束缚,超越自我。只有拥有创新精神,才能成就辉煌的人生。
大家好,欢迎来到今天的成功商业案例分享。
说到开餐馆,你会选择做什么?很多人会选择时下最火的麻辣烫,串串香火锅等等。而我今天要给大家分享的案例是一家新开的牛排馆。对于牛排,人们认为这不是一种普遍消费的食品,客流量本来就不是很多,如果再做不好选址和营销,最重要是味道等等,那么这家牛排馆就离倒闭不远了。
我具体介绍一下,这是一家做私家牛排的牛排馆,女老板亲自下厨,味道非常好。店的位置不错,位于小吃街。我去到店的时候才开业半个月左右,装修还是挺雅致的,但没有什么生意。我尝了尝他们的牛排,味道的确不错。
通过与女老板的交流,我了解到更全面的情况。她之前在上海工作,经过在外多年打拼,有了一定的积蓄,决定回到贵阳老家,开始自己的第一次创业,自己当老板。理想很丰满,现实很骨感。由于她是第1次开店,也没什么做生意的经验,在开店时各方面的费用都大大超出了,之前的预算,结果现在已经快到了,随时可能出现资金链断裂的情况。
她现在各方面都处在十分弱势的地位,也不知道该如何来操作改变现状。我决定用自己的方法来操作一下这家牛排馆。
这家牛排面临以下情况:
第一,资金不足,不可能在广告这一块投入很多。据我了解,老板唯一能够想到都宣传方法就是发宣传单。
第二,因为这是一家私家牛排馆,所以售价相对较高,平均一个套餐也在56元左右。而据我们了解,这边已经有了豪客来这样全国连锁的平价牛排馆。这对于售价相对较高的私家牛排馆来说十分不利。
我制定了以下方案:
1.抓住潜在客户
来牛排馆消费的,以高净值人群为主,也就是白领、有钱人,所以我们可以选择销售高档化妆品及服饰,还有就是销售进口零食的连锁店为合作伙伴。(鱼塘理论)
设计了一批写真,大致内容是这样的,在这些店消费满一定的金额,可以去牛排馆领一份市场价65元的银饰,并且可以12元的价格消费一份牛排。(杠杠借力+超级赠品+鱼塘理论)
这里我特别说明一下为什么要选择银饰作为赠品。不知道大家对银器有没有认识,市场上所说的什么苗银、泰银等等,其实都是鬼扯,那些所谓的苗银和泰银等等。都是用白铜打造的,这些坠子,大家知道拿货价有多低吗?才0.5元每个。
买65元的这种坠子,用红线一编,在银店一般可以卖到45元左右,一般的金器店,光是给你编一条手链或者戒指,手工费都要收15~25元。
所以这里就用到了一种高价值低成本的东西作为促销赠品。
选了十几种仪器店,最畅销的款式,然后以每条一元的人工费用,请了两个妇女编了多挑,换句话说,平均每一条坠子的成本是1.5元。为什么不选其他低成本高价值的东西呢?